Marketing communications management analysis, planning, implementation

Integrated marketing communications and its environmentTheoretical underpinnings of marketing communications -- Buyer behaviour and relationships -- Managing the marketing communications mix -- The marketing communications industry -- Ethics and corporate social responsibility in marketing communica...

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Bibliographische Detailangaben
Vorheriger Titel:	1. Aufl. 2004 im Verl. Elsevier Butterworth Heinemann erschienen
1. Verfasser:	Copley, Paul A. (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Copley, Paul (BerichterstatterIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	Los Angeles, Calif. u.a. Sage Publ. 2014
Ausgabe:	2. ed.
Schlagworte:	Marketingmanagement > Communication in marketing > Marketing > Management > Lehrbuch > Unternehmen > Marktkommunikation > Kommunikation
Online Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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Beschreibung
Zusammenfassung:	Integrated marketing communications and its environmentTheoretical underpinnings of marketing communications -- Buyer behaviour and relationships -- Managing the marketing communications mix -- The marketing communications industry -- Ethics and corporate social responsibility in marketing communications -- Advertising and branding -- Message creation and execution -- Traditional media: characteristics and planning -- Digital media: interaction and engagement -- Sales promotions -- Direct marketing -- Public relations -- Corporate communications -- Sponsorship -- Personal selling -- Marketing research and evaluation -- International marketing communications.
Beschreibung:	Literaturangaben
Beschreibung:	XV, 464 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9780857027863 978-0-85702-786-3 9780857027870 978-0-85702-787-0