The importance of reciprocal spillover effects for the valuation of bestseller brands introducing and testing a contingency model

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Academy of Marketing Science Journal of the Academy of Marketing Science
1. Verfasser:	Kupfer, Ann-Kristin (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Hennig-Thurau, Thorsten (VerfasserIn), Mathys, Juliane (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2014
Schlagworte:	Brand extension > Reciprocal spillover effect > Entertainment > Bestsellers > Motion pictures > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
Beschreibung:	graph. Darst.
ISSN:	0092-0703