Brand equity and the exacerbating factors of product innovation failure evaluations a communication effect perspective

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Journal of business research
1. Verfasser:	Liao, Shuling (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Cheng, Colin C. J. (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2014
Schlagworte:	Brand equity > Innovation failure > Communication effect > Preannouncement > Opinion leader > Word-of-mouth > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
Beschreibung:	graph. Darst.
ISSN:	0148-2963