Contemporary brand management

Branding fundamentalsHow brands work -- Brand equity and brand value -- Brand positioning -- Building a new brand -- Branding strategies -- Managing an established brand -- Brand extension -- International brand expansion -- Brand acquisition and portfolios -- New branding applications -- Summary an...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Johansson, Johny K. (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Carlson, Kurt A. (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	Los Angeles u.a. SAGE Publications, Inc c 2015
Schlagworte:	Markenführung > Branding (Marketing) > Management > Strategic planning > Lehrbuch > Markenpolitik
Online Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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Beschreibung
Zusammenfassung:	Branding fundamentalsHow brands work -- Brand equity and brand value -- Brand positioning -- Building a new brand -- Branding strategies -- Managing an established brand -- Brand extension -- International brand expansion -- Brand acquisition and portfolios -- New branding applications -- Summary and new extensions -- References.
Beschreibung:	Includes bibliographical references and index
Beschreibung:	XI, 259 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9781452242873 978-1-4522-4287-3