The "I"of the beholder how gender differences and self-referencing influence charity advertising

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:International journal of advertising
1. Verfasser: Chang, Chun-tuan (VerfasserIn)
Weitere Verfasser: Lee, Yu-kang (VerfasserIn)
Format: UnknownFormat
Sprache:eng
Veröffentlicht: 2011
Schlagworte:
Nonprofit-Marketing > Wohltätigkeit > Werbewirkung > Vergleich > Geschlecht > Eigeninteresse > Altruismus > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
Beschreibung:Ill., graph. Darst.
ISSN:0261-9903