Portraying the cause instead of the brand in cause-related marketing ads does it really matter?

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Journal of marketing theory and practice
1. Verfasser:	Lafferty, Barbara A. (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Edmondson, Diane R. (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2009
Schlagworte:	Werbeplanung > Markenartikel > Cause-Related Marketing > Strategische Allianz > Werbewirkung > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
Beschreibung:	graph. Darst.
ISSN:	1069-6679