Werbeagenturen im Mediamarkt und allokative Effizienz eine informationsökonomische Analyse des Marktes für Werbeträgerleistung, der Bedeutung von Werbeagenturen und der Entlohnungssysteme mediabezogener Agenturleistungen
Zugl.: Hamburg, Univ. der Bundeswehr Hamburg, Diss., 2001
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| Format: | UnknownFormat |
| Sprache: | ger |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main, Berlin u.a.
Lang
2001
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| Schriftenreihe: | Europäische Hochschulschriften / 5
2804 |
| Schlagworte: |
Werbeträger
> Markt
> Allokationseffizienz
> Werbewirtschaft
> Prinzipal-Agent-Theorie
> Informationsökonomik
> Transaktionskosten
> Vergütungssystem
> Theorie
> Frontier and pioneer life
> West (U.S.)
> History
> Hochschulschrift
> Medienmarkt
> Allokation
> Werbeagentur
> Informationsökonomie
> Transaktionskostenansatz
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| Online Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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Tag hinzufügen | Zusammenfassung: | Zugl.: Hamburg, Univ. der Bundeswehr Hamburg, Diss., 2001 Auf dem Mediamarkt wird Werbeträgerleistung (Anzeigen, Werbespots usw.) gehandelt. Meist beraten Werbeagenturen die werbungtreibenden Unternehmen bei Auswahl und Einsatz der Werbeträgerleistung sowie bei der Abwicklung der an die Medienunternehmen erteilten Schaltaufträge. Die Arbeit untersucht, inwieweit Agenturen die allokative Effizienz des Mediamarktes beeinflussen. Dieses Ziel wird mit Hilfe herkömmlicher und neuer informationsökonomischer Ansätze verfolgt, die im Hinblick auf den Untersuchungsgegenstand weiterentwickelt werden. Die Abhandlung steht in der Tradition wissenschaftlicher Arbeiten zur Bedeutung von Informationen und Informationsmärkten für die allokative Effizienz von Märkten. |
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| Beschreibung: | Literaturverz. S. 233 - 250 |
| Beschreibung: | 250 S. graph. Darst. 21 cm |
| ISBN: | 3631379773 3-631-37977-3 |