How anthropomorphized brand spokescharacters affect consumer perceptions and judgments Is being cute helpful or harmful to brands?

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Journal of advertising research
1. Verfasser:	Chang, Chun-Tuan (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Chu, Ying-Yu Marcos (VerfasserIn), Kao, Shih-Ting (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2021
Schlagworte:	Markenartikel > Konsumentenverhalten > Brand anthropomorphism > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
ISSN:	0021-8499