Warum Start-ups und Produkte floppen die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung

Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktp...

Ausführliche Beschreibung

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Bibliographische Detailangaben
Vorheriger Titel:Müller, Tina, 1968 - Warum Produkte floppen
1. Verfasser: Müller, Tina (VerfasserIn)
Körperschaft: Haufe-Lexware GmbH & Co. KG (Verlag)
Weitere Verfasser: Schroiff, Hans-Willi (VerfasserIn)
Format: UnknownFormat
Sprache:ger
Veröffentlicht: Freiburg, München, Stuttgart Haufe Group Mai 2020
Ausgabe:2. Auflage
Schlagworte:
Online Zugang:Inhaltsverzeichnis
Inhaltstext
Unbekannt
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Beschreibung
Zusammenfassung:Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für bessere Entscheidungen und somit einen gröe︢ren Unternehmenserfolg. Inhalt: Die gröt︢en Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs. Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept. Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel. Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum. Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung. (Verlagstext)
Beschreibung:Literaturverzeichnis: Seite 211-213
Auf dem Buchumschlag: Überarbeitete Neuauflage
Beschreibung:222 Seiten
Diagramme, Illustrationen
ISBN:9783648136096
978-3-648-13609-6
3648136097
3-648-13609-7