Marketing prozess- und praxisorientierte Grundlagen
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der...
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| Vorheriger Titel: | Runia u.a.: Marketing |
|---|---|
| 1. Verfasser: | |
| Weitere Verfasser: | , , |
| Format: | UnknownFormat |
| Sprache: | ger |
| Veröffentlicht: |
Berlin, Boston
De Gruyter Oldenbourg
2019
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| Ausgabe: | 5., aktualisierte und ergänzte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Inhaltsverzeichnis Unbekannt |
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| Zusammenfassung: | Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Massnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schliesslich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing". (Verlagstext) |
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| Beschreibung: | Literaturverzeichnis: Seite 391-398 |
| Beschreibung: | XXIV, 406 Seiten Illustrationen, Diagramme (teilweise farbig) 24 cm |
| ISBN: | 9783110584578 978-3-11-058457-8 3110584573 3-11-058457-3 |