Markenmedien - Beobachtungen eines neuen Phänomens an der Schnittstelle von Marken und Medien

Auszug Einleitungstext: Es gibt deutliche Anzeichen, dass das Verhältnis von Marken und Medien neu adjustiert wird. Konsumgütermarken entwickeln ihre eigenen Medien und hochwertigen Inhalte, was auf die Formel der Medialisierung der Marken gebracht werden kann. Bislang liegen kaum wissenschaftliche...

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Deutsche Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (2014 : Mainz) Schnittstellen (in) der Medienökonomie
1. Verfasser:	Baetzgen, Andreas (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Tropp, Jörg (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	ger
Veröffentlicht:	2015
Schlagworte:	Markenartikel > Medienökonomik > Markenführung > Konsumgütermarketing > Erfolgsfaktor > Medialisierung > Aufsatz im Buch
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Beschreibung
Zusammenfassung:	Auszug Einleitungstext: Es gibt deutliche Anzeichen, dass das Verhältnis von Marken und Medien neu adjustiert wird. Konsumgütermarken entwickeln ihre eigenen Medien und hochwertigen Inhalte, was auf die Formel der Medialisierung der Marken gebracht werden kann. Bislang liegen kaum wissenschaftliche Erkenntnisse zu diesem Phänomen vor. Der Beitrag skizziert einleitend das neue Verhältnis von Marken und Medien und präsentiert Beobachtungen zum Status quo in der wissenschaftlichen Auseinandersetzung.
Beschreibung:	graph. Darst.
ISBN:	9783848721726 3848721724