How global brands incorporating local cultural elements increase consumer purchase likelihood an empirical study in China

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:International marketing review
1. Verfasser: He, Jiaxun (VerfasserIn)
Weitere Verfasser: Wang, Cheng Lu (VerfasserIn)
Format: UnknownFormat
Sprache:eng
Veröffentlicht: 2017
Schlagworte:
Global brands > Global identity > Brand local iconness > Chinese elements > Cultural compatibility > Local identity > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
ISSN:0265-1335