Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials

Dissertation, Universität Mannheim, 2004

Gespeichert in:
Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser: Mäder, Ralf (VerfasserIn)
Format: UnknownFormat
Sprache:ger
Veröffentlicht: Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 2005
Wiesbaden Springer Fachmedien
Ausgabe:1. Auflage
Schriftenreihe:Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Schlagworte:
Testimonialwerbung > Markenimage > Markenpolitik > Produktpositionierung > Konsumgüterwirtschaft > Markenwert > Imagetransfer > Deutschland > Hochschulschrift
Online Zugang:Inhaltsverzeichnis
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Beschreibung
Zusammenfassung:Dissertation, Universität Mannheim, 2004
Beschreibung:XVIII, 279 Seiten
Diagramme
210 mm x 148 mm
ISBN:9783824483372
978-3-8244-8337-2
3824483378
3-8244-8337-8