Brand activism does courting controversy help or hurt a brand?

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	International journal of research in marketing
1. Verfasser:	Mukherjee, Sourjo (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Althuizen, Niek (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2020
Schlagworte:	Brand activism > Consumer-brand identification > Controversial issues > Morality > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
ISSN:	0167-8116