Our conditional love for the underdog the effect of brand positioning and the lay theory of achievement on WOM

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:	Journal of business research
1. Verfasser:	He, Yi (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	You, Ya (VerfasserIn), Chen, Qimei (VerfasserIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	2020
Schlagworte:	Incremental (vs. entity) theory > Self-concepts > Social media > Underdog (vs. top dog) brand positioning > WOM behavior > WOM intention > Aufsatz in Zeitschrift
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Beschreibung
ISSN:	0148-2963