How global are global brands ? an empirical brand equity analysis

The term “global brand” has become widely used by the media and by consumers. Business week publishes annually its widely known ranking of the “Best Global Brands” (with Coca-Cola as number 1 in the past years) and consumers on summer vacations purchase brands such as Heineken or Marlboro they are f...

Ausführliche Beschreibung

Bibliographische Detailangaben

Weitere Verfasser:	Cleff, Thomas (BerichterstatterIn), Fischer, Lena (BerichterstatterIn), Sepúlveda, César (BerichterstatterIn), Walter, Nadine (BerichterstatterIn)
Format:	UnknownFormat
Sprache:	eng
Veröffentlicht:	Pforzheim Hochschule 2010
Schriftenreihe:	Beiträge der Hochschule Pforzheim 136
Schlagworte:	Markenimage > Internationales Marketing > Vergleich > Mexiko > Deutschland > Graue Literatur > Arbeitspapier > Produktimage
Online Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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