Gert Gutjahr

Gert Gutjahr (* 10. Januar 1937 in Freiburg im Breisgau) ist ein deutscher Marktpsychologe, Autor und Hochschullehrer. Er unterrichtete Marketing an den Universitäten Mannheim, Heidelberg, Münster und Hohenheim und der Budapest University of Economic Sciences and Public Administration (heute Corvinus-Universität Budapest). Gert Gutjahr ist Gründungsmitglied und Chairman von brandsboard®, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft von Wissenschaftlern, die sich mit dem Wesen der Marke beschäftigen.

Was hinter dem Begriff der „Marktpsychologie“ steckt, hat 1956 Bernt Spiegel mit folgendem Leitsatz geprägt: „Nicht die objektive Beschaffenheit eines Produkts ist die Realität in der Marktpsychologie, sondern einzig die Verbrauchervorstellung und das Verbrauchererlebnis“. Schon 1949 gründete er in Mannheim das Institut für Werbepsychologische Untersuchungsmethoden, das erste psychologisch orientierte Marktforschungsinstitut in Deutschland, wie der Brancheninformationsdienst Context schreibt. Aus dem damaligen Institut für Werbepsychologische Untersuchungsmethoden gingen das Spiegel Institut Mannheim, das IFM MANNHEIM (heute IFM Mannheim Institut für Marktpsychologie Dr. Gert Gutjahr GmbH) und Sinus Sociovision hervor, die noch heute im Großraum Mannheim ihren Firmensitz haben.

1972 erwarb Gert Gutjahr als damaliger Mitarbeiter von Bernt Spiegel das Institut für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) und ist seither dessen Alleininhaber und wissenschaftlicher Leiter. Veröffentlicht in Wikipedia